以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體、新技術(shù)正在對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生廣泛而深刻的影響，不僅影響其內(nèi)容和方式，而且影響其價(jià)值取向，進(jìn)而對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生影響。在此背景下，深入研究和把握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化消費(fèi)的新特點(diǎn)具有重要意義。

　　網(wǎng)絡(luò)對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生多方面影響。第一，消費(fèi)環(huán)境的去障礙化。互聯(lián)網(wǎng)特別是三網(wǎng)合一（電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵�通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過(guò)程中，通過(guò)技術(shù)改造而功能趨同）意義上的互聯(lián)網(wǎng)，使文化消費(fèi)活動(dòng)超越區(qū)域和人群的障礙，大大推進(jìn)了文化消費(fèi)的普及和升級(jí)。第二，生產(chǎn)與消費(fèi)的模糊化。網(wǎng)民在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的同時(shí)，也可以生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，形成了生產(chǎn)與消費(fèi)結(jié)合、互動(dòng)的文化消費(fèi)新形式。第三，線下與線上的融合化。傳統(tǒng)文化消費(fèi)內(nèi)容逐漸與網(wǎng)絡(luò)社會(huì)自生的文化消費(fèi)內(nèi)容融為一體，線上線下融合共生。第四，文化消費(fèi)內(nèi)容的細(xì)分化�；ヂ�(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，即大多數(shù)流行需求集中在需求曲線頭部，個(gè)性化的零散需求在需求曲線上形成一條長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴，而所有非流行的市場(chǎng)累加起來(lái)會(huì)形成一個(gè)比流行市場(chǎng)還大的市場(chǎng)。這種效應(yīng)使細(xì)小的文化消費(fèi)市場(chǎng)得以存在，文化消費(fèi)內(nèi)容趨向細(xì)分。第五，消費(fèi)層次的提升化。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，文化消費(fèi)日益普及，巨量文化消費(fèi)的頻繁互動(dòng)和碰撞促進(jìn)文化消費(fèi)層次升級(jí)。